HUF es una compañía dedicada al skate fundada por el famoso skater neoyorkino Keith Hufnagel;  tras mudarse a San Francisco, Keith decidió montar una tienda dedicada únicamente al skate y la denominó HUF; debido a su gran éxito decidió atreverse a lanzar su propia marca de ropa y productos de skate en el 2002, el éxito no se hizo esperar y Huf se ha convertido en una de las marcas de skate más famosas del mundo a las que acompaña un gran equipo de patinadores.